元旦、春節(jié)期間是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，廣告活動(dòng)密集頻繁。為規(guī)范廣告發(fā)布活動(dòng)，保護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，近日，市市場(chǎng)監(jiān)管局在加強(qiáng)違法廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管的同時(shí)，根據(jù)《廣告法》等法律法規(guī)，聚焦關(guān)系人民群眾切身利益的醫(yī)療美容、食品、藥品、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)、金融等重點(diǎn)民生領(lǐng)域，發(fā)布廣告宣傳合規(guī)提示。
醫(yī)療美容廣告不得宣傳診療效果
醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，未經(jīng)相關(guān)部門審批不得發(fā)布，不得篡改審批內(nèi)容發(fā)布。這幾點(diǎn)也要多注意：不得虛構(gòu)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)務(wù)人員資質(zhì)進(jìn)行廣告宣傳；不得宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾；不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告，相關(guān)藥品、醫(yī)療器械廣告；不得仿冒較高知名度醫(yī)院、醫(yī)師、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)、醫(yī)療美容服務(wù)平臺(tái)的名稱、字號(hào)進(jìn)行廣告宣傳；不得人為定義單一審美觀，制造“容貌焦慮”，將容貌與個(gè)人“懶惰”“貧窮”或“勤奮”“成功”等評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)；不得以“種草”軟文、直播視頻等形式，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布違法違規(guī)醫(yī)療美容廣告。另外，禁止向未成年人發(fā)送醫(yī)療美容廣告。
標(biāo)有“特供”“專供”等內(nèi)容是違法
食品（含保健食品）廣告不得涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。保健食品廣告還不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預(yù)防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；利用廣告代言人作推薦、證明；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)；明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。特別需要注意的是，食品（含保健食品）廣告、酒類廣告都不得含有“特供、專供國(guó)家機(jī)關(guān)和軍隊(duì)”內(nèi)容。
“家庭必備”等內(nèi)容不得出現(xiàn)在藥品廣告里
表示功效、安全性的斷言或者保證；說明治愈率或者有效率；與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較；利用廣告代言人作推薦、證明等內(nèi)容，都不得出現(xiàn)在藥品廣告里。藥品廣告還不得使用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營(yíng)養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明；不得明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容，違規(guī)描述如“包治百病，老少皆宜”等。另外，藥品廣告也不得含有“熱銷、搶購(gòu)、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、贈(zèng)送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容，“無效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證性內(nèi)容，以及慫恿消費(fèi)者任意、過量使用藥品、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的內(nèi)容，如“家庭居家旅游必備良藥、多年熱銷、限時(shí)免費(fèi)”等。
將住房與學(xué)位掛鉤的廣告違法
房地產(chǎn)廣告不得含有下列內(nèi)容：升值或者投資回報(bào)的承諾；以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置；違反國(guó)家有關(guān)價(jià)格管理的規(guī)定；對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。此外，房地產(chǎn)廣告中不得含有能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾，不得宣傳“學(xué)位房”“學(xué)區(qū)房”，將住房與學(xué)位掛鉤。如宣稱“帶某某學(xué)校學(xué)位”“盡享公立學(xué)校”“項(xiàng)目自帶一站式教育資源”等；不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容；不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容；不得含有“經(jīng)營(yíng)貸”“首付貸”“消費(fèi)貸”等任何違法違規(guī)的房地產(chǎn)金融活動(dòng)。
主流媒體、公共場(chǎng)所等不能發(fā)布教育培訓(xùn)廣告
寒假前夕，各類教育培訓(xùn)廣告發(fā)布頻繁。市市場(chǎng)監(jiān)管局提醒，主流媒體、新媒體、公共場(chǎng)所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等不刊登、不播發(fā)校外培訓(xùn)廣告；不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展商業(yè)廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)和幼兒園的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或變相發(fā)布廣告；不得發(fā)布含有夸大培訓(xùn)效果、誤導(dǎo)公眾教育觀念、制造家長(zhǎng)焦慮等內(nèi)容的廣告。另外，廣告中不得含有對(duì)升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷，或者對(duì)培訓(xùn)效果作出明示或者暗示的保證性承諾的內(nèi)容或用語(yǔ)；不得明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與培訓(xùn)授課，如擬任或曾任的命題組老師、閱卷組成員等。
對(duì)于金融廣告以及《廣告法》規(guī)定的其他要求遵守的內(nèi)容，市市場(chǎng)監(jiān)管局也進(jìn)行了提示，并要求廣大廣告市場(chǎng)主體對(duì)照檢查、加強(qiáng)自律，杜絕發(fā)布違法廣告。與此同時(shí)，提醒廣大消費(fèi)者，如自身合法權(quán)益受到侵害或發(fā)現(xiàn)違法廣告，請(qǐng)及時(shí)撥打12315進(jìn)行投訴舉報(bào)。