“來(lái)看看，這羊絨大衣里面還有羽絨內(nèi)膽，價(jià)格只要299元，這邊打底的襯衫價(jià)格也非常實(shí)惠……”如今，諸如此類的線上直播越來(lái)越普及，漸漸也在線下商場(chǎng)蔓延開(kāi)來(lái)。面對(duì)消費(fèi)變化，我市各大商圈、街區(qū)積極擁抱“直播+”時(shí)代，將線上全渠道與線下實(shí)體展廳相融合，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，激活了港城消費(fèi)市場(chǎng)。
直播探店激發(fā)商場(chǎng)消費(fèi)活力
近年來(lái)，我市各大商場(chǎng)積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，直播探店成為其中的一大亮點(diǎn)。通過(guò)直播探店，商家不僅能夠直接與消費(fèi)者互動(dòng)，還能有效提升品牌影響力和銷售額。連云港中央商場(chǎng)采用直播探店這一新型營(yíng)銷模式，取得了顯著成效。
“寶寶們，我們店里這款雙膜原價(jià)是1360元，打完折只要800多元，面膜單獨(dú)買也有一款超級(jí)大的限量版……”在中央商場(chǎng)某品牌化妝品店內(nèi)，導(dǎo)購(gòu)周麗正在為直播間的觀眾講解商品。作為專業(yè)門店導(dǎo)購(gòu)，她的語(yǔ)速適中、語(yǔ)調(diào)舒緩，介紹的內(nèi)容偏重化妝品的使用、保存、膚質(zhì)等專業(yè)知識(shí)。直播電商興起后，連云港中央商場(chǎng)安排工作人員經(jīng)常開(kāi)展直播探店活動(dòng)，走進(jìn)商場(chǎng)內(nèi)各大品牌店，詳細(xì)介紹新品特色，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)試穿、試用等互動(dòng)形式，讓觀眾直觀感受產(chǎn)品的魅力。在直播間內(nèi)，觀眾們不僅可以實(shí)時(shí)提問(wèn)，還能享受獨(dú)家優(yōu)惠，這種新穎的消費(fèi)體驗(yàn)吸引了大量觀眾駐足觀看。
中央商場(chǎng)的直播探店活動(dòng)不僅帶動(dòng)了商場(chǎng)內(nèi)品牌店的銷售，還成功吸引了多家“連云港首店”入駐。這些品牌的到來(lái)，不僅豐富了商場(chǎng)的業(yè)態(tài)布局，還進(jìn)一步提升了商場(chǎng)的知名度和影響力。“在直播探店的過(guò)程中，我們還注重結(jié)合線下活動(dòng)，打造線上線下融合的購(gòu)物體驗(yàn)。”商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人李海軍介紹，商場(chǎng)定期舉辦品牌折扣日、親子涂鴉等活動(dòng)，并通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱和宣傳，吸引更多消費(fèi)者前來(lái)參與。這種線上線下相結(jié)合的模式，不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，還有效促進(jìn)了商場(chǎng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通。
直播打卡卷起街區(qū)文旅新潮
除商場(chǎng)外，我市的商業(yè)街區(qū)也通過(guò)直播平臺(tái)展示其美景、文化特色和服務(wù)設(shè)施，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，為街區(qū)帶來(lái)流量和曝光度。海州商業(yè)街區(qū)邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播直播打卡，既吸引了大量游客和市民前來(lái)游玩，又豐富了夜間消費(fèi)場(chǎng)景，讓夜經(jīng)濟(jì)更加多彩。
今年端午節(jié)假期，網(wǎng)紅主播萌小貓漫步隴海步行街、鹽河巷，直播期間一首首耳熟能詳?shù)母枨鷨酒鹆擞^眾的情感共鳴，鏡頭中展示的街區(qū)特色建筑也引來(lái)大量觀眾好奇。除此之外，在鹽河巷，“黑悟空”與傳統(tǒng)齊天大圣、少年版悟空同臺(tái)表演，帶來(lái)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞與交融。在民主路老街，古老的民國(guó)建筑群、露天的電影臺(tái)、商店門口的紅燈籠與酒旗幌子、時(shí)常出現(xiàn)晚清民國(guó)風(fēng)影視變裝秀……沉淀了百年時(shí)光的民主路，綻放出新時(shí)代的獨(dú)特魅力。
此外，街區(qū)管理處還結(jié)合直播打卡活動(dòng)，舉辦了多場(chǎng)接地氣、聚人氣的夜間文化活動(dòng)。歌曲快閃、西游書場(chǎng)、國(guó)潮夜演等多彩的節(jié)目，豐富了街區(qū)夜間消費(fèi)場(chǎng)景，展示了港城獨(dú)特的文化魅力。文旅與直播的結(jié)合，打破了傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的局限性，實(shí)現(xiàn)了線上線下互動(dòng)融合。線上“云游”線下體驗(yàn)，沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)方式豐富了消費(fèi)者的選擇，也增強(qiáng)了他們對(duì)城市街區(qū)的興趣和參與感。
直播經(jīng)濟(jì)激活港城商貿(mào)市場(chǎng)
立足當(dāng)下，放眼未來(lái)，將直播融入商場(chǎng)和城市街區(qū)，加速了線下傳統(tǒng)商貿(mào)與直播業(yè)態(tài)的融合，為全市消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力。通過(guò)直播平臺(tái)，商家能夠直接與消費(fèi)者互動(dòng)，了解消費(fèi)者的需求和偏好，從而提供更加精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，消費(fèi)者也能通過(guò)直播平臺(tái)獲取更多商品信息，享受更加便捷、高效的購(gòu)物體驗(yàn)。
“直播+商場(chǎng)”“直播+街區(qū)”……直播經(jīng)濟(jì)對(duì)商業(yè)的賦能增效，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上“新”提“質(zhì)”，加快了傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)、國(guó)貨品牌數(shù)智化升級(jí)，激活了數(shù)智時(shí)尚新消費(fèi)。港城各大商圈在促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)、激發(fā)消費(fèi)活力方面發(fā)揮出重要作用，隨著直播經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和深化應(yīng)用，我市商貿(mào)市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景，為市民和游客帶來(lái)更多驚喜與便利。在直播的助力下，港城的商業(yè)與文化將綻放出更加璀璨的光芒。